El mercado de arte online creció un 12% en el último año

La sexta edición del informe anual Hiscox Online Art Trade Report revela un valor estimado del mercado de arte online de 4.221 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 12% en 12 meses. Aunque el mercado continúa su crecimiento año tras año, el ritmo es menor, en 2016 el mercado aumentó un 15%, y en 2015 crecía un 24% respecto al año anterior. En base a la trayectoria de crecimiento actual, el informe predice que el valor del mercado de arte online podría alcanzar los 8.370 millones de dólares en 2023.

Eva Peribañez, responsable técnica de Arte y Clientes Privados de Hiscox, señala que, “la desaceleración del crecimiento en el mercado de arte online no es una sorpresa. Ha alcanzado un nivel de madurez donde el negocio ya es ampliamente sostenible. La siguiente fase implicará una consolidación y la resolución del principal obstáculo: la transparencia de precios, esencial para atraer a nuevos compradores. El talento está ahí para hacer que suceda”. Y añade, “por primera vez hemos analizado la influencia y uso de las criptomonedas, el cibercrimen y el blockchain, para saber cuáles son sus efectos en el mercado de arte online. Esperamos poder arrojar algo de luz sobre lo que hasta ahora ha sido un área poco investigada pero cada vez más relevante en el mercado del arte”.

Las conclusiones de Hiscox:

-Hay menos compradores, pero más gasto: el 43% de los compradores de arte on-line realizaron una compra en los últimos 12 meses, frente al 49% del año anterior, pero la proporción de compradores on-line que adquieren obras por encima de los 5.000 dólares aumentó un 25% (en comparación con el 21% del año anterior).

-La compra a través del móvil genera un crecimiento significativo e Instagram consolida su posición de liderazgo: el uso de móviles para comprar arte supone el 20% del mercado en 2018, frente al 4% de 2015, quedándose con parte del negocio de compra a través de tableta.

-La Generación Y (entre 20 y 35 años) aumenta su protagonismo en el mercado de arte online: 4 de cada 10 (40,9%) de los compradores de esta generación lleva más de 3 años coleccionando, y 1 de cada 4 (25,6%) ha realizado su primera compra durante los últimos 12 meses.

-La transparencia de los precios es un obstáculo: los coleccionistas habituales se han acostumbrado a la falta de transparencia de precios, pero para la gran mayoría (90%) de los nuevos compradores, esta es un aspecto clave y consideran que el mercado no está abordándolo y proponiendo una solución.

-Se espera que la consolidación de la industria se acelere y que el mercado de subastas on-line vaya a más.

-Tres cuartas partes de las galerías analizadas utilizaron plataformas de terceros para vender arte on-line, consolidando el protagonismo de estos mercados.

-Mercado del arte on-line y ciberseguridad: el 54% de las plataformas y 28% de las galerías afirman haber sido víctimas de un intento de ataque cibernético en los últimos 12 meses, y el éxito de estos ataques bascula entre el 10% y el 15%.

-Grandes esperanzas sobre el blockchain, pero mínima adopción: la mayoría (60%) de las plataformas on-line consideran que las criptomonedas como método de pago serán la vía de entrada de la tecnología blockchain en el mercado de arte on-line. Dicho esto, solo el 7% acepta actualmente criptomonedas como pago, y solo el 8% ha incorporado tecnología blockchain en sus negocios.

-Dudas sobre nuevas regulaciones: el 41% de las galerías y el 24% de las plataformas on-line encuestadas no conocen el nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGDP) y no están preparadas para ello.


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