Sólo 3 de cada 10 pymes españolas cuentan con estrategias de marketing online

Según una encuesta realizada entre 650 empresas por la agencia Prensa y Comunicación (www.prensaycomunicacion.es), el 72% de las pequeñas y medianas empresas españolas carecen de departamentos y conocimientos dedicados al marketing online para competir en el mercado, y, además, no emplean ninguna estrategia de marketing online. Del trabajo se desprende que el hecho de no contar con este tipo de planes, les hace perder cerca del 69% de los posibles beneficios, que en mayor medida se debe a la falta de tiempo y el exceso de información acerca de los temas de marketing que existe en la red. Asimismo, el 85% de las empresas consultadas afirman utilizar las estrategias tradicionales de ventas: el boca a boca, recomendaciones o incluso puerta fría.

Por otro lado, el 45% de las empresas desconocen con exactitud en qué debe consistir un plan de marketing ya que lo entienden como “modas pasajeras”. En ese sentido, tareas como las Redes Sociales o los Newsletters se suelen dejar en manos de los últimos en llegar a las empresas o de gente sin formación o dedicada a otras tareas dentro de la empresa: personal en prácticas, freelance, o los profesionales encargados de las tareas más administrativas son para el 67% de las empresas los responsables de estas áreas de comunicación. Además, el estudio también destaca que sólo el 10% de las pymes han utilizado alguna vez publicidad online: AdWords o en Redes Sociales. Por último, Prensa y Comunicación indica que, de cara a la próxima campaña de Navidades, las empresas deberían comenzar desde septiembre a trabajar su estrategia de marketing online ya que la media de tiempo en que hace efecto dicha estrategia suele ser de unos 3 meses.


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