Zurich renueva su identidad de marca: más optimista y plural

Zurich Seguros ha presentado una nueva imagen de marca global más renovada y disruptiva para el mundo de los seguros, para reflejar el cambio en la filosofía y la manera de trabajar de la aseguradora.

Los motivos del cambio. La aseguradora pretende reflejar los profundos cambios que se han producido en su filosofía y en su forma de trabajar, los cuales se han acelerado de manera notable desde el inicio de la pandemia. Y, acercarse más a sus clientes y colaboradores.

  • Nuevos tiempos. La nueva marca quiere reflejar los cambios producidos en los últimos años el sector de los seguros, debido a fenómenos como la transformación digital y la irrupción de las fintech.
  • Líder en transformación digital. A pesar de ser una compañía centenaria, Zurich está liderando esta transformación, impulsando nuevas experiencias digitales y propuestas de valor para sus clientes, que ahora se verán acompañados de una imagen acorde a la propia evolución de sus clientes.
  • Público más jóven. En este sentido, el cambio de imagen de marca de Zurich también quiere hacerla más reconocible para el público en general y ayudar a la compañía a conectar mejor con segmentos en auge como los Millennials o Generación Z.
  • Mejor percepción. Con su nueva identidad de marca, Zurich aspira a seguir escalando posiciones en la percepción de los consumidores, para convertirse en una con mayor impacto en la sociedad y el sector asegurador.

El propósito que quiere transmitir. Como marca, Zurich quiere reflejar el propósito de “construir juntos un futuro brillante.”

Valores de marca. Este cambio de imagen pone a las personas en el centro, proyectando la protección y el bienestar de sus clientes desde una visión optimista, colaborativa y fresca.

¿Cómo se concreta?

  • Evoluciona la paleta de colores Zurich, para hacerlos más inclusivos y reflejar la pluralidad de los estilos de vida que integran la sociedad actual.
  • El lenguaje y el tono de la marca se vuelven más cercanos y fomentan la conexión y el diálogo con los diferentes públicos, de modo que permitan conocer mejor sus necesidades.

Reputación de Zurich.

  • Zurich figura habitualmente en los rankings de las 500 marcas más valoradas del mundo que elaboran consultoras como Brand Directory.
  • En Europa, Zurich se sitúa en el puesto 56 de las marcas más valoradas y la compañía también ocupa el puesto número 11 en la clasificación de las marcas más valoradas del sector asegurador.

Llevamos más de 150 años cuidando de las personas. Sin embargo, las personas evolucionan, el mundo evoluciona y la marca Zurich también tiene que hacerlo. Nuestra nueva imagen nos permite reflejar la Zurich que queremos ser y que entre todos estamos haciendo realidad con nuestras experiencias y acciones, no solo con palabras”.

Silvia Heras, Directora de Cliente en España y Europa de Zurich Seguros.
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